
Eräänä iltana kuuntelin nuoren ystäväni hetkellistä tilitystä. Hän ei yksinkertaisesti voinut ymmärtää vanhempiaan, jotka rakensivat pihasaunan lähiöomakotitalonsa tontille vaikka talossa oli hyvä ja toimiva sauna. “No pitäähän sitä jotain tehdä”, oli kuulemma paras perusteluista. Ekotietoiselle ja tiukkaan rahatalouteen tottuneelle nuorelle oli käsittämätöntä, kuinka vanhemmille mikään ei tunnu riittävän – kun lainat on maksettu ja lapset on lähteneet pesästä, rahalle pitää melkeinpä keksiä käyttökohteita.
Tätä tarinaa vastaan paraikaa Suomessa vierailevan kulutuskriitikko John Naishin kommentti tuntuu ihan mahdolliselta. Taloussanomien haastattelussa Naish sanoo uskovansa, että tämän päivän noin parikymppisissä nuorissa muhii vahva kapinahenki. Se voi purkautua finanssikriisin takia joko mellakointina päättäjiä vastaan tai vähäeleisemmin turhaa kulutusta vastustavana elämäntapana. Suomalaiseen kulttuuriin tuskin kuuluu mellakointi, mutta tuolla suuressa maailmassa talouskokousten yhteyteen organisoidut mellakat ovat jo arkipäivää. Joku tosin ehti jo kommentoida artikkelin perään, että kulutuskriittinen elämäntapa on hippien ja anarkistien hihhulointia, joka ei koske H&M-Ikea-kyllästettyä MTV-sukupolveamme piirunkaan vertaa. Trendikkään ekologisuuden voi kuitata ostamalla shoppailureissun päälle Dieselin luomupaidan ja kulutuskriittisyyden ostamalla halvempaa roinaa – tai superluksusta – varallisuudestaan riippuen.
Olen tässä asiassa valitettavan pessimistinen – valtaosa kansakunnastamme ei ole kovinkaan kulutuskriittistä. Kyse on köyhien, vanhahtavan nuukailukulttuurin ystävien ja tiedostavien kansalaisten harrastuksesta. Shoppailu ja kuluttaminen on yksinkertaisesti liian helppoa, houkuttelevaa, palkitsevaa ja tavallista, jotta sitä jaksaisi aktiivisesti vähentää. Ellei omassa päässä sitten asu pieni nalkuttava maailmanparantajan omatunto.
Juuri suomeksi ilmestyneessä kirjassaan Riittää jo – irti maailmasta jossa kaikkea on ihan liikaa Naish käsittelee ilmiötä monelta kantilta. En ole itse sitä vielä lukenut, mutta kiinnostuin kyllä. Naish tuntuu vierittävän syyn suurelta osin geeneille ja evoluutiopsykologialle, aina keräilijä-metsästäjäkulttuuriin asti. Minua on aina ihan hiukan tökkinyt tämä vertaus/perustelu… ymmärrän kyllä että omistaminen on sellainen primitiivinen vietti, jonka ongelmallisuuteen jokainen 4-vuotias törmää riitaantuessaan leikkikavereidensa kanssa, mutta toimiko esihistoriallinen ihminen todellakin “mulle-kaikkea-niin-paljon-kuin-mahdollista”-metodilla? Pohjois-Amerikan intiaanit olivat keräilijä-metsästäjäkulttuurin vaalijoita, mutta kyllä he ymmärsivät luonnon sietokyvyn päälle. Vai olivatko inkkarit vain poikkeus? Miten esihistoriassa – jos heimo törmäsi vihantaan alueeseen, söivätkö he vain kaiken kunnes se loppui? (Niin-noh, todennäköisesti, koska vaeltavat laumaeläimetkin tekevät niin…) Mutta onko tämä niukkuuden vallitsevuuteen perustuva vietti nykyisen kulutuskulttuurin kantava voima? Kuinka pieni tai suuri on kollektiivisen käyttäytymisen tietoisesti vahvistettu toimintatapa? ‘Normaalius’ on laumaeläin-ihmiselle ehkäpä yksi vahvimmista vieteistä. Ja kun markkinavetoinen mainoskyllästetty yhteiskunta tekee ja kokee normaaliksi ylenpalttisen kuluttamisen, keskivertoyksilö seuraa tätä käyttäytymismallia. Vaatii melkoista sosiaalista selkärankaa kertoa töissä että maksoi television korjaamisesta 250 euroa, vaikka uuden olisi saanut samalla rahalla. Sellaisella toiminnalla saa yleensä joko naurettavan trendi-ekohipin, naivin idealistin tai ääliön maineen. Anteeksi kyynisyyteni.
Onneksi vihreydestä ja ekologisuudesta on tullut taas hetkeksi muotia, ja toivottavasti se tällä kertaa johtaa suurempiin ja pysyvämpiin muutoksiin yhteiskunnassa kuin esim. 70-luvun öljykriisi, jolloin hetken ajan rakennettiin tiiviimpiä taloja kalliin energian pelossa. Ainakin länsimaisesta näkövinkkelistä, on tullut aika hyväksyä että materiassa mitattuna kaikkea on riittävästi. Niukkuuden aika on ohi, yltäkylläisyyden aika on tullut. Kun olosuhteet muuttuvat, tapojen olisi myös hyvä mukautua.
Mutta tapojen muuttaminen on vaikeaa ja hidasta. Mieleen tulee kaverini kertomus, kun olivat yrittäneet ostaa banaaneja italialaisessa kaupassa ilman että olivat pistäneet niitä erikseen muovipussiin. Kassaneiti oli mulkoillut kuollettavasti ja laittanut banaanit pussiin punnitusta ennen, koska niin oli siellä tapana. Ei tapoja sovi muuttaa! Se on ärsyttävää erikoisuudentavoittelua ja minä-olen-parempi-kuin-sinä -ajattelumallin julkituontia, ihan kuten kasvissyönti.
Toinen ilmiö, johon tämä kaikki pohjimmiltaan liittyy vahvasti on onnellisuus. Jos ihminen on täydellisen onnellinen ja tyytyväinen, hän ei kaipaa “piristystä arkeen”, “lohduttavaa shoppailua”, “itsetunnon vahvistusta” tai muuta sijaistoimintoa, jolla karkottaa harmaata mieltään. Onnellisuushan on koettu subjektiivinen mielentila, jolla ei loppujen lopuksi ole mitään tekemistä absoluuttisten olosuhteiden kanssa: toisen ihmisen onnellisuuden aiheuttava tila on toisen mielestä loputon tuska. (Tämä realisoituu masentavan konkreettisesti kun yrittää lohduttaa vakavasta masennuksesta kärsivää ystäväänsä – kun mikään ei vaan tuota onnellisuuden kokemusta.) Hmmh, harhailen ehkä vähän, mutta yritän sanoa että jos ihmiset olisivat onnellisempia ja tyytyväisempiä elämäänsä, heidän olisi ehkä helpompaa luopua turhasta kuluttamisesta. Käsittääkseni tietty osa ihmisistä kokee että kuluttaa liikaa, mutta ei osaa luopua siitä, koska joutuisi luopumaan niin merkittävästä osasta elämäntapaansa: “Olisihan se kiva elää ekologisemmin, mutta miksi kieltäisin itseltäni elämän ilot?” Oma teesini lienee siis, että jos miettii elämänsä todelliset, merkittävät ja pysyvät elämänilot, se uusi taulu-TV tai uusimman ohimenevän trendin mukainen takki eivät välttämättä pääse listalle. Siitä eteenpäin on kyse enää omien hyvinkin tiukkaan juurtuneiden toimintatapojensa muuttamisesta kuvastamaan uutta minäänsä. Naish itse kirjoittaa, että “Riittävyyden valitseminen ei tarkoita itsensä kieltämistä.” Olen samaa mieltä. Itsensä kieltämisellä ei saavuta pysyvää hyvää. Pitää ensin haluta muutosta, ja jos niin ei koe, niin sittenhän ei koe. Kuoleepahan ainakin tyytyväisenä itseensä.
Koska nautin suuresti joistain kaupungin eduista, itse en ajatellut hypätä takaisin maalle -suuntauksen airueeksi. Mutta se ken kokee haluja, voi vilkaista lyhyen reportaasin Planet Greenistä siitä, kuinka alemman keskiluokkainen amerikkalaisperhe vaihtaa ainaisen kituutuksen onnellisuuteen: 6500 dollaria riittää vuosituloiksi perheelle, jos elää maalla ja kasvattaa suuren osan ruoastaan itse.
Raha ei ole pahasta. Kulutus ei ole pahasta. Tavara ei ole pahasta. Materiasta pitäminen ei ole pahasta. Luonnonvarojen hyödyntäminen ihmisen onnellisuuden ja kehittymisen tavoittelemiseksi ei ole pahasta. Mutta luonnon kantokyvyn ylittäminen on pirun tyhmää.